Что такое CPA и его роль в интернет-маркетинге

CPA, представляет собой маркетинговую метрику, которая измеряет совокупные затраты на привлечение одного клиента на определенном уровне кампании или канала. Хотя событие конверсии часто относится к продаже, оно также может быть отправкой формы, запросом на обратный звонок, загрузкой приложения и т. д. Мобильные CPA сети являются лучшим средством для заработка на трафике.

Что такое CPA?

Эта метрика обычно используется для измерения результатов платных маркетинговых медиа, включая рекламу с оплатой за клик (PPC), медийную рекламу, партнерский маркетинг, контент-маркетинг и маркетинг в социальных сетях. Она также может использоваться для SEO, маркетинга по электронной почте и других платформ без прямых затрат на рекламу, но по-прежнему требует накладных расходов (т. е. трудозатраты, косвенные затраты, такие как производство контента и т. д.).

Рекламные сети часто дают вам возможность выбирать между ставками CPA, CPC (цена за клик) и CPM (цена за 1000 показов). Причина, которая делает CPA относительно низкорисковой техникой цифровой рекламы, заключается в том, что вы платите рекламной платформе только тогда, когда у вас есть проверенный лид, конверсия или продажа. Компании могут установить цену, которую они хотели бы заплатить за приобретение, когда они запускают свою кампанию. Они выплачивают эту цену только после того, как приобретение действительно происходит.

CPA и Google 

Аукционы CPA не похожи на ваш типичный аукцион. Некоторые рекламные платформы, такие как Google Ads, хотят выровнять игровое поле. Вместо того, чтобы тот, кто предложит самую высокую цену,всегда выигрывает участник с самым высоким рейтингом рекламы.

AdRank в Google рассчитывается путем умножения максимальной ставки CPA на показатель качества вашего объявления. Эта оценка рассчитывается путем измерения релевантности вашей страницы ключевому слову, пользовательского опыта, а также рейтинга кликов. Это означает, что компании не могут получить высший рейтинг только потому, что у них самые большие рекламные бюджеты. Их контент должен быть привлекательным.

Чтобы генерировать как можно больше конверсий в пределах вашего рекламного бюджета, вам следует рассмотреть возможность использования целевых ставок CPA Google. Вам просто нужно предоставить Google CPA, который вы хотите получить. Затем он анализирует исторические данные о конверсиях вашей кампании, использует расширенное машинное обучение, рекомендует оптимальный средний целевой CPA и автоматически оптимизирует все ваши приемлемые ставки для достижения вашей цели.

Некоторые из ваших конверсий могут стоить дороже, чем другие, из-за вашего показателя качества или конкуренция на аукционе объявлений может колебаться. Тем не менее, Google постарается сделать все возможное, чтобы ваш CPA был как можно ближе к целевому CPA.